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左手版权右手全民健身:咪咕的体育产业大格局
发布时间:2019-02-27 20:21 阅览次数: 来源:未知

  原标题:左手版权,右手全民健身:咪咕的体育产业大格局 如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善,逐渐展

  如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善,逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权,再到用户端的健身社交、观赛互动,咪咕能够扛起全民健身推广的大旗,用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

  今年盛夏,从世界杯到各项国际赛事版权,咪咕视频勇往直前,打响了体育产业第一枪。夏天行即将结束之时,咪咕卷土重来,又联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了一档星素结合的健身综艺《加油好身材》,集“内容+娱乐+社交+参与”为一体的体育综艺。这一次,咪咕不仅向观众传播了科学的健身理念,还激发全民参与体育的热情。

  以俄罗斯世界杯为起点,再到后世界杯时代的众多国际赛事版权,再到如今的体育综艺新形态、掀起全民健身大浪潮,咪咕视频运筹帷幄地在体育产业领域高歌猛进,那么,他们计划如何持续承包球迷和大众的体育生活呢?

  “我这辈子所有谎话,都对教练说了。”虽然是健身界的一句冷笑话,这其实也是普通人健身的一个苦恼:“自驱力不足、不懂和教练如何相处,对健身的认知狭窄。”在健身市场达亿万元之前,普及全民健身、科学健身的理念则是核心之路。

  9月12日,一档星素结合的全民健身综艺《加油好身材》在浙江卫视、咪咕视频、中国移动魔百和同步开播。为了吸引更多人参与到全民健身、健康中国的热潮中来,节目组邀请到多年来致力于推广健身,拥有8块腹肌、27年健身经验的刘畊宏为总教练。

  此外,节目还邀请到三位体验明星来挑战节目,不同年代的三位明星正面临着各自身体潜藏的健康危机。

  80后Selina任家萱,全年无休的工作,是酷爱零食、高热量食物,工作压力大体脂率居高不下的女性代表;

  为了帮助三位明星改善身体健康问题,节目找到国内顶尖三十位健身教练, 60天时间,全程跟踪明星们的日常健身生活,在教练的陪伴之下,打造最真实的明星身材蜕变之旅。

  咪咕视频《加油好身材》以健身为突破口,着眼当下主流人群的健康危机,采用“专业教练+健康饮食+明星受训”的方式,让更多人通过综艺娱乐的方式了解健身这件事,避免掉入健身的坑。节目也更注重于在娱乐和体育之间找到一个平衡点,让体育综艺回归本质。

  为了更好地观察三位体验者的身体变化,豪华教练团和16米高的体能测试塔才是节目的亮点。体能测试塔是首个符合国家体育总局体测标准的节目装置,从肌力、爆发力、悬垂力、柔韧性、灵敏性、平衡性以及耐力,度来测试明星体能状况。健身教练通过明星体能测试情况,以制定科学的针对训练方法。

  节目轻松娱乐,健身知识点随时贯穿节目始终,帮助人们正确、科学的认识健身。例如,在节目中任家萱说自己有高低肩,坐在观察室的教练们开始分析她出现高低肩的原因,“不一定是肩膀的问题,也许是她的腕关节有问题。”

  对于刚接触健身的朋友来说,想要在短期内达成健身目标成为他们最关心的问题。张逸杰就想要练成肌肉型男,而《战狼2》中吴京的总教练张楷则告诉他:“不用着急在很短时间达成目标,每天锻炼的时间不用太久,四五十分钟就够了,身体是在休息的时候成长,绝对不是在锻炼中成长。”

  此次,咪咕视频此次联合浙江卫视、微博共同打造的《加油好身材》,网罗电视端和移动端用户,优质内容和传播平台聚动联合,扩大节目影响力和知名度,此节目还为体育与娱乐的深度融合提供了新思路。

  2018年是体育大年,在国家全民健身的战略指导之下,体育这块香饽饽成为各家争宠的对象。拿下版权、制作体育综艺、线下健身节活动,从观赏到参与,线上与线下联动,咪咕视频已经用诚意和实力让全民参与体育中来。

  今夏,最具话题和影响力非俄罗斯世界杯莫属,街头巷尾关于世界杯的讨论声不绝于耳。咪咕视频以黑马姿态拿下了2018世界杯新媒体的合作伙伴,以强者身份入局体育产业,成为众人瞩目的焦点。

  据公开资料显示,世界杯期间累计有超过43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛,决赛当天观看人次超2亿,尝到了赛事版权甜头之后,在世界杯后,咪咕又有条不紊的加速对体育产业的布局。

  后世界杯时代,咪咕开启了“451计划”,拿下五大联赛、欧冠、中超、亚足旗下足球赛事版权,同时还拥有UFC、WWE等垂直精品赛事版权,几乎包揽了球迷的看球生活,打造球迷们的看球新主场。

  拥有版权之后,如何运营和为球迷提供更好的观赛服务成为新竞争点。在技术为王的时代拐点之下,背靠中国移动强大技术基因的咪咕视频,有着独一无二的优势。

  在世界杯、中超联赛、亚运会,咪咕视频都在用“4K超清+50帧原画“播放赛事,保证了赛事直播的流畅度,豪华配置让球迷身临其境观看比赛,为精品赛事内容传播带来了更大想象空间。

  此外,积极拥抱新媒体社交也是咪咕视频布局体育产业的一大关键逻辑。近日,咪咕视频与微博“互关好友”,与微博展开体育赛事、演艺内容推广、自有IP联合孵化等合作,实现内容端与社交端的传播闭环,为球迷打造观赛及互动的新体验。

  早在2015年,主打“互联网+”的运动健康平台咪咕善跑上线。线上以APP为载体,融合运动、咨讯、活动、公益为一体;线下以“飙山越野”等赛事IP引领,以赛事、训练营和运动体验为中心,为运动爱好者带来的运动参与新体验。

  9月16日,基普乔格在柏林马拉松打破世界纪录,这一纪录被咪咕善跑直播记录了下来。作为中国马拉松队官方使用的APP,咪咕善跑在2018年引进了世界六大马拉松的之三,柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松赛事直播权益。

  在早前的6月份,生态圈记者也前往参加咪咕举办的全民健身节活动,即使是咪咕首次举办的线下健身活动,在直播和品牌形象露出方面,也都引起了不小的流量传播。

  据咪咕官方数据显示,全民健身节咪咕展区的参与用户达2万人次、滑板赛观看用户达3万次,高峰论坛及各类发布会现场活动参与人数超3000人。极大调动了全民参与体育的热情。

  近期播出的健身综艺节目《加油好身材》,积累了体娱IP新内容,再加上有国家体育总局的超强背书,咪咕积极响应“全民健身”的国家战略,通过明星影响力向大众传递健康的生活理念,激发观众的健身热情,号召全民加入健身行列。

  从咪咕善跑、到全民健身节、再到《加油好身材》,“APP+线下+综艺”三管齐下,咪咕已经渗透到大众体育生活的方方面面了。

  从上述分析我们了解到,如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善,逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权,再到用户端的健身社交、观赛互动,咪咕能够扛起全民健身推广的大旗,用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

  体育产业之路漫漫,体育消费的培养也是一件很有挑战的事情,但是以咪咕为主的体育新玩家的加入,有望继续盘活市场,用专业有趣的内容吸引泛体育人群参与到体育中来,进而调动全民参与体育的热情。对于左手版权,右手全民健身的咪咕来说,他们的体育产业之路绝对值得期待。